広告プランナーの年収は？仕事内容や必要なスキル・収入アップの方法を解説

「広告プランナーの年収はどれくらい？」
「未経験でも広告プランナーになれる？」

このような疑問をお持ちの方もいるでしょう。

広告プランナーの平均年収は約550万円で、企業規模や年代によって幅があります。業界の実態を知らずに転職すると、想定と違う年収や働き方でミスマッチが起きるリスクもあります。

後悔のないキャリア選択のためにも、年収に加え、仕事内容や労働環境といった働きやすさも事前に把握しておきましょう。

本記事では、広告プランナーの年収について詳しく解説しています。年代別・勤務先別の年収や、年収アップの方法も紹介しているので、広告業界で高収入を目指している方は参考にしてみてください。

より条件の良い環境への転職を検討している場合は、人材紹介サービスを利用する選択肢もあります。希望年収やキャリアプランに合った求人を紹介してもらえるほか、給料の交渉もサポートしてもらえるため、年収アップが期待できます。

求人ボックス給料ナビのデータによると、広告プランナーの平均年収は552万円※です。
※参考：求人ボックス給料ナビ｜広告プランナーの仕事の年収・時給・給料

公的データとして参考になるのが、厚生労働省の職業情報提供サイト「job tag」に掲載されている広告ディレクターの平均年収です。広告ディレクターはデザイナー・ライター・プランナーなどの制作メンバーをまとめる職種で、平均年収は約583.3万円※と示されています。広告プランナーと役割が近いため、目安として参考になる情報です。
※参考：厚生労働省 職業情報提供サイト（job tag）｜広告ディレクター

年齢別の平均年収は、求人ボックス給料ナビのデータを見ると、20代で500万円※です。
※参考：求人ボックス給料ナビ｜広告プランナーの仕事の年収・時給・給料

若手のうちは経験値の獲得段階ですが、30代以降で裁量が広がり、40代以上ではマネジメント職やスペシャリストとして高年収を実現できる場合があります。

広告プランナーの主な勤務先である広告代理店では、企業規模によって年収に差が出る傾向があります。ただし、これは規模に比例して一律に上がるという意味ではありません。企業の収益構造や担当する案件規模などによっても左右されます。

一般的な勤務先と年収傾向は以下のとおりです。

特に大手広告代理店は大型案件を担当する機会が多く、中小広告代理店や事業会社のインハウスと比較して年収水準が高いです。

また、広告プランナーからディレクター、マネージャーへとステップアップするにつれて、年収も上昇する傾向があります。責任範囲が広がるとともに給与も増えていく仕組みです。

ここでは、広告プランナーが年収を上げるために実践したい方法を3つ紹介します。

• デジタルマーケティングの専門性を高める
• マネジメント職へキャリアアップする
• 年収アップが期待できる企業へ転職する

広告プランナーは、専門性や実績、キャリアによって年収が変動しやすい職種です。自身の市場価値を高めながら、より評価される環境を選ぶことで、年収アップを目指せます。

デジタルマーケティングの専門性を高めると、広告プランナーの市場価値が向上し、年収アップにつながる可能性があります。

例えば、デジタル広告市場の拡大に伴い、Web広告やSNS広告、SEO、アクセス解析などの知識を持つ広告プランナーの需要は高まっています。

また、Google Analyticsや広告運用ツール（Google広告・Meta広告・LINE広告など）を活用できるスキルを身につけることで、担当できる業務の幅が広がります。データをもとにした改善提案ができるプランナーは、クライアントからの信頼も獲得しやすいです。

専門性の高い人材には、より大規模な案件や上流工程の業務が任されやすくなります。その結果、昇進や昇給につながる可能性が高まります。

実務経験を積んだあとは、チームリーダーやマネージャーなどの管理職を目指すことで収入アップを期待できます。

マネジメント職では、企画立案だけでなく、メンバー育成や予算管理、プロジェクト全体の進行管理も担うのが役割です。担当する範囲が広がる分、責任も大きくなりますが、それに応じて評価と報酬も上がっていく仕組みが多くの企業で整えられています。

マネジメント経験を積めば、より責任の大きなポジションへの昇進や、他社へ転職する際にも有利になる場面が増えます。

同じ広告プランナーでも、企業規模や業界、担当領域によって給与水準は大きく異なります。

大手広告代理店や事業会社のマーケティング部門、デジタルマーケティングに強みを持つ企業では、高い年収を提示するケースも少なくありません。自身の経験やスキルを活かせる企業へ転職することで、大幅な年収アップを実現できる可能性もあります。

転職する際は、転職エージェントの活用がおすすめです。希望年収に応じた求人を紹介してもらえるほか、給与条件の交渉を代行してもらえる場合もあります。

なかでも「リクルートエージェント」は、多くの求人を保有しており、広告・マーケティング職の求人も扱っています。業界事情に詳しいキャリアアドバイザーが在籍しているため、広告プランナーならではのキャリアパスや年収相場を踏まえたアドバイスを受けられるのも特徴です。

広告プランナーの仕事を見つける際は、年収の高さだけで判断しないことが大切です。

平均年収が高くても、その裏側では長時間労働やプレッシャーの強い業務が伴う可能性があります。また、大手クライアントを担当する広告代理店や人材が不足している職場では、繁忙期には残業が続いたり、休日返上でクライアント対応をしたりするケースも珍しくありません。

年収と労働環境のバランスを見極めずに転職すると、入社後に「思っていた働き方と違う」と感じるミスマッチが起きるおそれがあります。さらに、年収が高くても、心身に負担がかかり続ける環境では早期離職につながりかねません。

企業を選ぶ際は、平均年収だけでなく、残業時間・有給消化率・離職率などの情報もあわせて確認しましょう。あなたにとって心地よく働ける環境を選ぶことで、長期的なキャリア形成や年収アップにもつながります。

残業時間や離職率、職場の雰囲気など求人票だけでは分からない情報は、広告・Web業界に詳しい転職エージェントを通じて確認できる場合があります。

例えば「リクルートエージェント」には、業界事情に詳しく経験豊富なキャリアアドバイザーが数多く在籍している人材紹介会社です。求人票だけでは分からない企業の実情も踏まえて転職先を選びたい方は、相談先の候補として検討してみてください。

広告プランナーは、企業の商品やサービスを多くの人に知ってもらい、購入や問い合わせにつなげるための広告戦略を考える仕事です。

主な仕事は、広告主のマーケティング課題をヒアリングし、広告の目的や訴求軸を設計することです。誰に、何を、どのように伝えるかを整理し、成果につながる広告の全体像を描いていきます。

続いて、広告媒体の選定(テレビ・新聞・Web・SNS等)と予算配分の計画を担当します。

ターゲットや目的に応じて最適なメディアを組み合わせ、限られた予算の中で最大の効果を出せるプランを組み立てる役割です。

さらに、クリエイターや営業と連携し、コンテンツの制作から実施までディレクションします。企画を実際の広告に落とし込む工程では、コピーライターやデザイナー、動画クリエイターなど多くの関係者との調整も必要です。

このように広告プランナーは、企画から実施、成果分析までを一貫して担う、広告業界の中核となる職種と言えます。

広告プランナーになるためのルートは、大きく分けて2つあります。大学・学部から新卒で目指すルートと、未経験からキャリアチェンジで目指すルートです。

それぞれのルートの特徴や目指し方について解説します。

1つ目は、関連のある大学から目指すルートです。

広告プランナー専門の学部は現時点で見つかりませんでした。しかし、広告やマーケティングに関連する知識を学べる学部はあります。代表的な学部と学べる内容を以下の表にまとめました。

大学で学んだ知識は、広告プランナーとして働くうえでの土台になります。

大学での学びに加え、インターンシップや広告・マーケティングに関する自主学習を通じて業界理解を深めておくと、就職活動でもアピールしやすいです。

2つ目は、未経験から目指すルートです。

広告プランナーは、企画力やコミュニケーション能力、マーケティングに関する知識を必要とします。そのため、前職で顧客への提案や企画立案に携わった経験がある方や、マーケティング業務の経験がある方は、その経験を活かしやすいです。

まったくの経験がない場合でも、広告プランナーを目指すことは十分可能です。第二新卒枠や未経験可の求人を狙うのも現実的な選択肢といえます。ポテンシャル採用を行っている企業では、実務経験よりも学ぶ姿勢や適性を重視してもらえるため、キャリアチェンジのハードルが下がります。

また、応募するまでに、Google広告やSNS運用などの関連スキルを独学で身につけておくと、選考時の強みになります。オンラインスクールや資格取得を通じてスキルを磨けば、未経験でも即戦力に近い形でアピールできます。

未経験から広告プランナーを目指す場合は、第二新卒や既卒、フリーター向けの就職支援サービスを活用するのも有効です。

「ハタラクティブ」は、未経験歓迎の求人を多数扱っており、キャリアアドバイザーがマンツーマンで適性や希望をヒアリングしたうえで求人を紹介してくれます。学歴や職歴に自信がない方でも相談しやすく、応募書類の添削や面接対策までサポートを受けられる点が特徴です。

ここでは、広告プランナーとして成果を上げるために身につけておきたい代表的なスキルを3つ紹介します。

マーケティングスキル
データ分析スキル
コミュニケーションスキル

それぞれのスキルがどのような場面で活かされるのか、順番に見ていきましょう。

広告プランナーは、市場やターゲットのニーズを把握したうえで、最適な広告戦略を立案する必要があります。

市場調査や競合分析を通じて商品・サービスの強みを整理し、ターゲットに響く訴求内容を考えなくてはなりません。そのため、ペルソナ設定やカスタマージャーニーマップの作成など、マーケティングにおける基本のフレームワークを活用できるスキルが求められます。

マーケティングの知識を身につければ、成果につながる広告企画や提案を行いやすくなります。

広告の成果を最大化するには、配信データやアクセス解析の結果をもとに課題を把握する力が必要です。

クリック率やコンバージョン率などの指標を分析し、改善策を立案・実行することで広告効果を高められます。Google AnalyticsやLooker Studioなどの分析ツールを扱えるようになると、業務の幅がさらに広がります。

広告プランナーは、クライアントをはじめ、営業担当やクリエイティブ制作スタッフなど多くの関係者と連携しながら業務を進めます。

相手の要望や課題を正確に理解するとともに、自身の考えや企画内容を分かりやすく伝える能力が必要です。話す力だけでなく、傾聴力や質問力も重要な要素として求められます。

円滑なコミュニケーションは、認識のずれを防ぎ、広告制作をスムーズに進めるための重要な要素です。

以下の記事では、広告プランナーに向いている人の特徴を詳しく解説しています。自分に適性があるのか知りたい方は、参考にしてみてください。

広告プランナーになるために必須の資格はありません。ただし、業務に役立つ知識や技能を体系的に学べる資格を取得しておくと、未経験からの転職や社内での評価アップに活かせます。

広告プランナーにおすすめの代表的な資格は、以下のとおりです。※資格名のリンクをタップすると、各資格の公式ページに移動します。

資格を取得しただけで広告プランナーになれるわけではありません。しかし、知識の習得やスキルの証明につながるため、未経験から広告業界を目指す方やキャリアアップを目指す方は挑戦する価値があります。

広告プランナーとして年収アップやキャリアアップを目指すなら、広告業界に強い転職エージェントを活用する選択肢もあります。

ここでは、広告プランナーにおすすめの転職エージェントを3社紹介します。

• リクルートエージェント
• ビズリーチ
• ハタラクティブ

サービスを比較しながら、あなたに合った転職エージェントを見つけてみてください。

出典：リクルートエージェント

リクルートエージェントは、多くの求人を保有しており、これまでの転職支援実績で培ったノウハウをもとにしたサポートを受けられます。

広告プランナー向けの求人も、大手広告代理店からWeb広告代理店、事業会社のインハウスマーケティング職まで幅広く取り扱っているため、希望に合った転職先を探しやすいのが特徴です。

また、経験豊富なキャリアアドバイザーが在籍しており、広告業界の転職市場や企業ごとの求める人物像を踏まえたアドバイスを受けられます。

キャリアの棚卸しや応募書類の添削、面接対策までサポートしてもらえるため、広告プランナーとしてキャリアアップや年収アップを目指したい方も利用いただけるサービスです。

出典：ビズリーチ

※出典：ビズリーチ （2026年1月末時点）

ビズリーチは、企業やヘッドハンターから直接スカウトが届くハイクラス転職サイトです。

広告プランナーとして培ったマーケティングや企画立案の経験を登録しておくことで、自身のスキルや経験に興味を持った企業からスカウトを受け取れます。

また、年収1,000万円以上の求人が多数掲載されており、広告代理店のマネージャー職や事業会社のマーケティング責任者候補など、ハイクラスなポジションに出会える可能性があります。

自分の市場価値を把握したい方や、より高いポジションへの転職を目指す方におすすめのサービスです。

以下の記事では、実際にビズリーチを利用した方の評判をまとめています。サービス登録の前に、口コミや評判を参考にしたい方はあわせてご覧ください。

出典：ハタラクティブ

ハタラクティブは、正社員経験が少ない方や未経験からの就職・転職支援に強みを持つ転職エージェントです。

広告プランナーを目指したいものの、「広告業界の経験がない」「自分に向いている仕事がわからない」と悩んでいる方に向いています。

強み診断ツールも提供しており、自分の強みや適性を把握しながら、広告プランナーに向いているかを確認できます。強みが分かれば、書類や面接で自信を持ってアピールできます。

履歴書添削や面接対策などのサポートが手厚いため、初めて転職活動する方にもご利用いただけるサービスです。

広告プランナーは、働く企業やキャリアの積み重ね方によって収入や働き方が大きく変わる職種です。そのため、「広告プランナーは稼げるのか」を考えるだけでなく、自分がどのようなキャリアを築きたいのかを明確にすることが重要になります。

将来的に高年収を目指したい方は、専門性を高めたり、より評価される環境へ転職したりする選択肢も視野に入れてみましょう。

転職する場合は、広告業界に強い転職エージェントの活用がおすすめです。希望条件の求人を紹介してもらえるほか、応募書類の添削や面接対策、年収交渉などのサポートを受けられます。

例えば「リクルートエージェント」は多くの求人を保有しており、広告・マーケティング職の求人も豊富です。業界事情に詳しいキャリアアドバイザーが在籍しているため、広告プランナーならではのキャリアパスや年収相場を踏まえたアドバイスを受けられます。

広告プランナーとして年収アップやキャリアアップを目指したい方は、まずは情報収集の一環として転職エージェントを活用することもご検討ください。